Fundamentos da Economia- Aula 4

Estruturas de Mercado

Toda empresa tem o objetivo de maximizar lucro e reduzir custo. Maximizar participação no mercado é uma das maneiras de aumentar o seu lucro. Dentro da economia, existe diferentes tipos de estruturas de mercado, baseada na determinação de preços e produção, sob diferentes condições de mercado. As diferentes estruturas de mercado são condicionadas por três variáveis principais

1. número de firmas produtoras no mercado
2. diferenciação do produto
3. existência de barreiras à entrada de novas empresas

Tipos de Estruturas

• Concorrência Perfeita: Número infinito de firmas, produto homogêneo e não existem barreiras à entrada de firmas e consumidores. Ex: hortifrutigranjeiros, os produtos são os mesmos, o número de vendedores é imensurável e não há barreiras de entrada

• Monopólio: Uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras à entrada de novas firmas. Ex: Eletricidade

• Concorrência monopolísitica (ou concorrência imperfeita): inúmeras empresas,os produtos são diferenciados e há livre acesso de firmas ao mercado. É similar a concorrência perfeita, mas há certas barreiras para entrar no mercado e o produto é heterogêneo.

• Oligopólio: Pequeno número de empresas que dominas o mercado, os produtos podem ser homogêneos ou diferencias, com barreiras à entrada de novas empresas. Ex: OPEP, automóveis, alumínio.

Mercado em Concorrência perfeita

Possui as seguintes características principais: Número Infinito de firmas, produto homogêneo, e não existem barreiras à entrada de firmas e consumidores. Outras características são:

1. atomicidade (mercado atomizado): mercado com infinitos vendedores e compradores.
2. homogeneidade: todas as firmas oferecem um produto semelhante
3. mobilidade de firmas: livre entrada e saída de firmas e compradores no mercado.
4. racionalidade: empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação
5. transparência de mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante
6. mobilidade de bens: não existem custos de transporte.
7. inexistência de externalidades: supõe-se que não existam fatores externos que influenciem 
8. divisibilidade: hipotése matemática, que objetiva auxiliar a compreensão do funcionamento do modelo
9. mercado de farotes de produção também em concorr~encia perfeitas: todas as hipóteses anteriores também valem para o mercado de fatores de produção

Monopólio

Possui as características de ser uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras à entrada de novas firmas. Barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado ocorrem de várias formas. Existem as seguintes formas de monopólio:

-Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requeridade, exigindo um elevaod montante de investimento; empresa monopolista já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos, tornando-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto a um preço equivalente.

1. monopólio estatal: protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura. Ex: Correios
2. proteção de patentes: direito único de produzir o bem. Ex: xerox.
3. controle sobre o fornecimento de matérias-primas-chaves: domínio sobre matérias-primas em detrimento de outras empresas. Ex: Controle geográfico do fornecimento de matérias-primas pela China
4. tradição no mercado: firma que possui anos de mercado, credibilidade diante de seus consumidores. Ex: mercado de relógio, os japoneses precisaram investir muito dinheiro para concorrer com a tradição dos relógios suíços.
5. Hipótese implícita: monopolista não acredita que os lucros elevados atriam concorrentes, ou que afugente os consumidores; ou seja, acredita que, mesmo a longo prazo, permanecerá como monopolista (mercadoria ou serviço sem substitutos próximos e com barreiras à entrada).

Concorrência Monopolística (Ou Concorrência Imperfeita)

Inúmeras empresas com produto diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado (cada empresa tem certo poder sobre preços, dado que os produtos são diferenciaos, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência). É um modelo mais realista do que a concorrência perfeita.

A diferenciação de produtos é realizada:

a)características físicas: composição, química, potência;

b)embalagem;

c)promoção de vendas: propaganda, atendimento, brindes;

d)manutenção, atendimento pós-venda etc.

Situação de mercado entre a concorrência perfeita e o monopólio absoluto- e que, na prática, corresponde a grande maioria das situações reais. Caracteriza-se pela possibilidade de, os vendedores influenciarem a demanda e os preços por vários meios, como a diferenciação de produtos, publicidade e dumping.

A concorrência monopolística é caracterizada pela existência de duas ou mais empresas cujos produtos são muito semelhantes sem serem substitutos perfeitos um do outro, de forma tal que cada empresa pode manter certo grau de controle sobre os preços. Na concorrência monopolista-que é um caso de concorrência imperfeita-, existem elementos tanto da concorrência quanto do monopólio. Segundo E.H. Chamberlin, teórico do assunto, ''cada vendedor tem o monopólio do seu produto, mas fica sujeito à concorrência de produtos substitutos, mais ou menos imperfeitos''.

Oligopólio

Pequeno número de empresas que dominam o mercado, os produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada de novas empresas (principal diferenciação do mercado imperfeito)

Pode ser definido de duas formas:

1. oligopólio concentrado: pequeno número de empresas no setor
2. oligopólio competitivo: pequeno número de empresas dominam um setor com muitas empresas

Barreiras de entrada no oligopólio:

• proteção de patentes;
• controle de matérias-primas-chave;
• tradição;
• oligopólio puro ou natural

Alguns produtos, por razões tecnológicas, só podem ser produzidos por empresas de grande porte (automóveis, extração de petróleo). Assim, nesses mercados, é normal um pequeno número de empresas, caracterizadas por dois tipos de oligopólio:

1)oligopólio com produto homogêneo. Ex: petróleo, cimento

2) oligopólio com produto diferenciado. Ex: automóveis

Não existe um modelo ou teoria geral do oligopólio, porque eles são muito diferentes entre si (os produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, podem ter um pequeno ou grande número de empresas, podem concorrer ferozmente ou formar cartéis, etc).

Formas de atuação das empresas oligopolistas:

1) comportamento não cooperativo

2) comportamento cooperativo

Cartel

Está dentro da área de Oligopólio, é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do grupo. Ele fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre empresas. O governo, por meio de leis antitrustes, não permite que se fixe um preço que seja muito baixo, que poderia eliminar as demais empresas.

a)cartel perfeito: todas as empresas têm a mesma participação, que fixam um preço comum e dividem igualmente o mercado, agindo como um bloco monopolista

b)cartel imperfeito: existem empresas líderes (que têm maior tamanho ou custos menores) e que fixam os preços, ficando com a maior cota. Ex: OPEP.

Maximização do Mark up

As grandes empresas determinam o preço de seu produto a partir de seus próprios custos ( e não à demanda, já que elas conhecem menos da demanda do que seus custos). Por isso, sua política de preços é baseada em seus custos; o preço é determinado apenas pela oferta, enquanto na teoria marginalista o preço é determinado pela intersecção entre demanda e oferta de mercado. 

A taxa de mark-up deve ser suficiente para cobrir os custos fixos e a margem de rentabilidade desejada pela empresa. O seu nível depende da força dos oligopolistas de impedir a entrada de novas firmas. Quanto mais alto o poder de monopólio, mais limitado o acesso de novas empresas e, portanto, maior a taxa de mark-up que as empresas oligopolistas podem aferir.

Mark-up é igual a receita de vendas menos os custos diretos de produção

Índice de concentração econômica

Verificar o grau de concentração econômica no mercado é calcular a proporção do valor do faturamento das quatro maiores empresas de cada ramo de atividade sobre o total faturado no ramo respectivo. Em termos percentuais, quanto mais próximo de 100%, significa que o setor tem alto grau de concentração, quanto mais próximo de 0%, menor o grau de concentração.

Novas abordagem da teoria microeconômica

-Teoria dos Jogos: É a ciência da estratégia, visando estabelecer, a partir de modelos matemáticos e lógicos, a ação que os agentes devem desenvolver para obter os melhores resultados tendo em vista a ação dos demais agentes.

Teoria dos Jogos

Análise de problemas em que existe uma interação dos agentes, na qual as decisões de um indivíduo, firma ou governo afetam e são afetados pelas decisões dos demais agentes ou jogadores; ou seja, é o estudo das decisões em situação interativa, e não se restringe apenas à economia, sendo também bastante utilizada em ciência política, sociologia, estratégica militar, relações internacionais, etc.

Caracteriza-se um jogo como um conjunto de regras em questão presentes os seguintes elementos: os jogados ou agentes econômicos; o conjunto de ações disponíveis para cada jogador; as informações disponíveis que são relevantes aos resultados dos jogos; os próprios resultados, normalmente denominados de payoffs.

Dilema dos Prisioneiros

O dilema dos prisioneiros é um conceito da teoria dos jogos que descreve uma situação em que dois participantes racionais, buscando maximizar seus próprios interesses, acabam prejudicando a ambos quando agem de maneira egoísta. Na situação clássica, dois prisioneiros são presos, mas a acusação não possui provas suficientes para condená-los por um crime maior, apenas por um crime menor. Se ambos confessarem, recebem uma pena moderada. Se um confessar e o outro não, o que confessou pode ser libertado enquanto o outro recebe uma pena mais severa. Se ambos permanecerem em silêncio, podem ser condenados apenas pelo crime menor. O dilema surge quando cada prisioneiro considera o que é melhor para si individualmente, mas a escolha racional para cada um acaba levando a um resultado pior para ambos, caso não cooperem.

Teoria dos Jogos no Mundo Empresarial

No contexto empresarial, o dilema dos prisioneiros pode ser aplicado em situações em que duas empresas competem entre si. Por exemplo, imagine duas empresas que oferecem um mesmo produto ou serviço em um mercado. Se ambas competirem agressivamente, reduzindo os preços e aumentando os gastos com marketing, ambas podem sofrer com margens de lucro reduzidas. No entanto, se uma empresa decidir reduzir seus preços para ganhar mais mercado, a outra empresa pode ser forçada a seguir o mesmo caminho para não perder participação de mercado, o que resulta em uma situação onde ambas têm lucros menores. Assim como no dilema dos prisioneiros, a falta de cooperação pode levar a resultados subótimos para todas as partes envolvidas.

Por que não observamos unicamente resultados cooperativos como cartéis e as empresas frequentemente entram em guerra de preços ou de quantidades?

Embora os carteis empresariais e a cooperação empresarial possam ser lucrativos para as empresas envolvidas, há várias razões pelas quais eles não se formam o tempo todo:

• Leis Antitruste: Muitos países têm leis antitruste que proíbem práticas anticompetitivas, como a formação de carteis. As empresas enfrentam penalidades legais significativas se forem pegas conspirando para fixar preços ou restringir a concorrência.

• Interesses Divergentes: Mesmo que as empresas concordem em formar um cartel inicialmente, seus interesses podem divergir com o tempo. Algumas empresas podem tentar obter uma vantagem competitiva em detrimento das outras, o que pode levar ao colapso do cartel.